當(dāng)今世界，消費(fèi)市場(chǎng)無(wú)數(shù)價(jià)值觀并存，“形象”成為商業(yè)中重要的因素，現(xiàn)代社會(huì)以“形象消費(fèi)”為特征，包裝如何賦予商品某些含義成為設(shè)計(jì)的關(guān)鍵 。包裝設(shè)計(jì) 必須充分了解消費(fèi)心理及市場(chǎng)動(dòng)向，并預(yù)測(cè)潛在市場(chǎng)滿足社會(huì)不同層次人群的各種不同需要。

例如:給人以涼意的，具有曲線美的可口可樂(lè)玻璃瓶曾經(jīng)深受總統(tǒng)們和電影明星的喜愛，同時(shí)它也被贊為全球最受認(rèn)同的包裝之一。20世紀(jì)初這一設(shè)計(jì)最早被設(shè) 計(jì)出來(lái)，那時(shí)可ロ可樂(lè)常受到對(duì)其產(chǎn)品和包裝模仿的成脅。因此1916年，一段文字出臺(tái):“可ロ可樂(lè)瓶是即使人們?cè)诤诎抵幸材鼙嬲J(rèn)出的可樂(lè)瓶，可口可樂(lè)瓶是即使破碎了人們也能一眼認(rèn)出其形狀的可樂(lè)瓶。

1901年，第一批烤菜豆在英國(guó)銷售并于1905年在倫敦建立第一家英國(guó)工 廠。鮮明、易辨認(rèn)的圖形與拱形標(biāo)志的組合不僅成為HEINZ產(chǎn)品的一部分，也成為品牌的一部分。自從在 1880年左右首次出現(xiàn)在商標(biāo)上，這一世界知名品牌標(biāo)志已譽(yù)滿全球，家喻戶曉。

雖然產(chǎn)品系列的數(shù)量從未因定在57種，但其產(chǎn)品總有識(shí)別標(biāo)記標(biāo)明“57個(gè)種類”，這僅僅是因?yàn)?Henry. Heinz覺得這個(gè)數(shù)字讀起來(lái)好 聽而已。以上經(jīng)典包裝實(shí)例的代表，通過(guò)鮮明的圖形和結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)成功，使品牌形象得到認(rèn)可。

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